quinta-feira, 24 de setembro de 2009
quarta-feira, 23 de setembro de 2009
Trabalho em grupo sobre a Caloi. Eu, Guissila, Érika, Ayla e Janaína. Fiz os Roteiros de Planos de Mídia
Roteiro de plano de mídia
Informações Básicas
Produto:
- Descrição e destaque para principais atributos.
A Caloi trabalha com bicicletas e aparelhos de home fitness de alta qualidade.
Análise do quadro geral de vendas e distribuição.
A Caloi é comercializada nas principais lojas de eletrodomésticos, hipermercados, lojas de brinquedos. As fábricas estão localizadas em Atibaia e Manaus.
Análise dos pontos fortes e fracos.
A Caloi conquista seus consumidores devido à tradição de qualidade, produção de bicicletas conforme a necessita o consumidor, material de qualidade e design arrojado. A Caloi obteve queda na procura pelo produto por conta da urbanização, onde as pessoas deixaram de utilizar a bicicleta para agilizar e adaptar-se ap ritmo das grandes cidades. É a segunda maior empresa do mundo no setor de bicicletas.
Público-alvo:
Dados demográficos (sexo, classe social, faixa etária, nível
de ocupação e instrução).
Crianças a partir de 6 anos e adultos ate 45 anos.
Objetivo de marketing:
Pretensão do cliente para o produto em relação a vendas,
Comunicação, concorrência.
O produto tem que ser recolocado no mercado através dos melhores meios de comunicação, sem preocupar-se com valores financeiros, a intenção é passar a mensagem para consumidor da melhor forma para que ele volte e familiarize-se novamente com a Caloi.
Meta: determinação numérica de vendas e do tempo previsto
A Caloi atualmente comercializa 700.000 bicicletas por ano e a pretensão de vendas é chegar a 1.000.000 através das campanhas, no tempo de 90 dias começando a partir de 1/10/2009 à 31/12/2009.
Estratégia de marketing:
Atividades previstas para atender ao objetivo de marketing.
As campanhas serão veiculadas na TV, em Outdoor, e anúncios em jornal, a intenção é recolocar a marca no mercado e fazer com que as pessoas percebam que a Caloi é tradição de qualidade em bicicletas, além de não escolher, nem determinar o tipo de consumidor, é uma empresa sem preconceitos. A Caloi está disposta a receber todos e adaptar-se as necessidades de nossos consumidores.
Objetivo de comunicação:
Determinação daquilo que o público-alvo deve receber em
termos de propaganda.
O público alvo deve perceber que a Caloi é a melhor marca de bicicletas e atende as necessidades de qualquer indivíduo com seu leque de opções de escolha do produto, que se adapta à necessidade e não se escolhe a quem deve atingir. A corporação pretende atingir todas as classes, religiões, etnia, raça.
Tempo previsto para alcançar o que foi determinado.
Três meses.
Estratégia de comunicação:
Quais caminhos serão seguidos para se alcançar o que foi
proposto.
Serão utilizados outdoors, anúncios em jornal e propaganda a ser veiculada na TV, que são os meios de comunicação de maior observação do consumidor. O Outdoor atinge tanto as crianças quanto os adultos. O jornal e voltado para os adultos que tem maior interesse neste veículo. A propaganda na TV será veiculada pela manha de segunda a sábado e a tarde aos domingos, onde as crianças supostamente estarão vendo TV com os pais.
Praça de veiculação:
Indicação das praças prioritárias para campanha.
Shoppins centers, as melhores lojas de brinquedos, lojas de eletrodomésticos e hipermercados.
Período de veiculação:
Indicação dos períodos de maior e menor consumo.
A campanha começa em outubro e deve vir forte devido ao dia das crianças, as campanhas deverão ser veiculadas com mais freqüência, durante a primeira quinzena de outubro. Em novembro a intensidade da veiculação deve cair um terço até o dia 10/11, no entanto as campanhas veiculadas serão de fixação. Após o dia 10/11, serão repostos os restantes das campanhas (um terço) e serão intensificadas por conta do Natal.
Apresentação da verba recomendada quando o cliente não
apresenta valores.
Objetivo de mídia
Alcance: determina-se o percentual do público-alvo que se
pretende atingir com a campanha.
TV 90%
Outdoor 60%
Anúncios em Jornal 45%
Freqüência média: quantidade média de exposições.
Outdoor 90 dias (outubro, novembro e dezembro).
Jornal
Outubro – 1/10 a 15/10
Novembro e Dezembro – 10/11 a 31/12
TV
1/10 a 15/10, 3 vezes ao dia pela manha, entre 9hs e 12hs. Nos finais de semana serão 2 vezes ao dia entre 13hs e 15 hs.
15/10 a 10/11
2 vezes ao dia entre 9hs e 11hs e nos finais de semana 1 vez ao dia entre 10hs e 11hs.
10/11 a 31/12
3 vezes ao dia pela manha, entre 9hs e 12hs. Nos finais de semana serão 2 vezes ao dia entre 13hs e 15 hs.
Estratégia de mídia
Meio básico: a campanha deve atingir crianças de 6 a 10 anos e adultos ate 40 anos. As crianças devem sentir liberdade ao estar andando de bicicleta, além de ser uma forma de lazer e entretenimento. Atualmente, as crianças procuram status e a Caloi , por ser tradicional, possuir design arrojado, material de qualidade, proporciona o que as crianças esperam de um produto. Os adultos podem lembrar o quanto se divertiram enquanto crianças.
Meio complementar: atingir a maioria do público-alvo,
atender estratégia de continuidade linear da campanha,
permitir detalhamento de características do produto.
As campanhas devem ser voltadas para o lado emocional e devem atingir a subjetividade das pessoas, fazendo-as despertar e relembrar a diversão, o lazer, a liberdade que proporciona a bicicleta.
Meio de apoio: as campanhas deverão ser veiculadas diariamente para fixar a marca na mente de nossos consumidores e quando se tratar de diversão, lazer, liberdade, lembrarão de nossa marca. A Caloi pretende fazer parte das fases que permitem proporcionar liberdade para o indivíduo, desde a criança ao adulto.
Tática de veiculação
Outdoor
Foi escolhido para veicular 90 dias devido à praticidade e facilidade de entendimento e visualização.
Jornal e TV
A campanha inicia-se em outubro no mês do dia das crianças e será totalmente voltado para esta data, após o dia das crianças começarão a ser veiculadas as campanhas de fixação da marca para o Natal, ate o dia 10/11. Após 10/11, as campanhas estarão fortes e voltadas para o Natal.
Informações Básicas
Produto:
- Descrição e destaque para principais atributos.
A Caloi trabalha com bicicletas e aparelhos de home fitness de alta qualidade.
Análise do quadro geral de vendas e distribuição.
A Caloi é comercializada nas principais lojas de eletrodomésticos, hipermercados, lojas de brinquedos. As fábricas estão localizadas em Atibaia e Manaus.
Análise dos pontos fortes e fracos.
A Caloi conquista seus consumidores devido à tradição de qualidade, produção de bicicletas conforme a necessita o consumidor, material de qualidade e design arrojado. A Caloi obteve queda na procura pelo produto por conta da urbanização, onde as pessoas deixaram de utilizar a bicicleta para agilizar e adaptar-se ap ritmo das grandes cidades. É a segunda maior empresa do mundo no setor de bicicletas.
Público-alvo:
Dados demográficos (sexo, classe social, faixa etária, nível
de ocupação e instrução).
Crianças a partir de 6 anos e adultos ate 45 anos.
Objetivo de marketing:
Pretensão do cliente para o produto em relação a vendas,
Comunicação, concorrência.
O produto tem que ser recolocado no mercado através dos melhores meios de comunicação, sem preocupar-se com valores financeiros, a intenção é passar a mensagem para consumidor da melhor forma para que ele volte e familiarize-se novamente com a Caloi.
Meta: determinação numérica de vendas e do tempo previsto
A Caloi atualmente comercializa 700.000 bicicletas por ano e a pretensão de vendas é chegar a 1.000.000 através das campanhas, no tempo de 90 dias começando a partir de 1/10/2009 à 31/12/2009.
Estratégia de marketing:
Atividades previstas para atender ao objetivo de marketing.
As campanhas serão veiculadas na TV, em Outdoor, e anúncios em jornal, a intenção é recolocar a marca no mercado e fazer com que as pessoas percebam que a Caloi é tradição de qualidade em bicicletas, além de não escolher, nem determinar o tipo de consumidor, é uma empresa sem preconceitos. A Caloi está disposta a receber todos e adaptar-se as necessidades de nossos consumidores.
Objetivo de comunicação:
Determinação daquilo que o público-alvo deve receber em
termos de propaganda.
O público alvo deve perceber que a Caloi é a melhor marca de bicicletas e atende as necessidades de qualquer indivíduo com seu leque de opções de escolha do produto, que se adapta à necessidade e não se escolhe a quem deve atingir. A corporação pretende atingir todas as classes, religiões, etnia, raça.
Tempo previsto para alcançar o que foi determinado.
Três meses.
Estratégia de comunicação:
Quais caminhos serão seguidos para se alcançar o que foi
proposto.
Serão utilizados outdoors, anúncios em jornal e propaganda a ser veiculada na TV, que são os meios de comunicação de maior observação do consumidor. O Outdoor atinge tanto as crianças quanto os adultos. O jornal e voltado para os adultos que tem maior interesse neste veículo. A propaganda na TV será veiculada pela manha de segunda a sábado e a tarde aos domingos, onde as crianças supostamente estarão vendo TV com os pais.
Praça de veiculação:
Indicação das praças prioritárias para campanha.
Shoppins centers, as melhores lojas de brinquedos, lojas de eletrodomésticos e hipermercados.
Período de veiculação:
Indicação dos períodos de maior e menor consumo.
A campanha começa em outubro e deve vir forte devido ao dia das crianças, as campanhas deverão ser veiculadas com mais freqüência, durante a primeira quinzena de outubro. Em novembro a intensidade da veiculação deve cair um terço até o dia 10/11, no entanto as campanhas veiculadas serão de fixação. Após o dia 10/11, serão repostos os restantes das campanhas (um terço) e serão intensificadas por conta do Natal.
Apresentação da verba recomendada quando o cliente não
apresenta valores.
Objetivo de mídia
Alcance: determina-se o percentual do público-alvo que se
pretende atingir com a campanha.
TV 90%
Outdoor 60%
Anúncios em Jornal 45%
Freqüência média: quantidade média de exposições.
Outdoor 90 dias (outubro, novembro e dezembro).
Jornal
Outubro – 1/10 a 15/10
Novembro e Dezembro – 10/11 a 31/12
TV
1/10 a 15/10, 3 vezes ao dia pela manha, entre 9hs e 12hs. Nos finais de semana serão 2 vezes ao dia entre 13hs e 15 hs.
15/10 a 10/11
2 vezes ao dia entre 9hs e 11hs e nos finais de semana 1 vez ao dia entre 10hs e 11hs.
10/11 a 31/12
3 vezes ao dia pela manha, entre 9hs e 12hs. Nos finais de semana serão 2 vezes ao dia entre 13hs e 15 hs.
Estratégia de mídia
Meio básico: a campanha deve atingir crianças de 6 a 10 anos e adultos ate 40 anos. As crianças devem sentir liberdade ao estar andando de bicicleta, além de ser uma forma de lazer e entretenimento. Atualmente, as crianças procuram status e a Caloi , por ser tradicional, possuir design arrojado, material de qualidade, proporciona o que as crianças esperam de um produto. Os adultos podem lembrar o quanto se divertiram enquanto crianças.
Meio complementar: atingir a maioria do público-alvo,
atender estratégia de continuidade linear da campanha,
permitir detalhamento de características do produto.
As campanhas devem ser voltadas para o lado emocional e devem atingir a subjetividade das pessoas, fazendo-as despertar e relembrar a diversão, o lazer, a liberdade que proporciona a bicicleta.
Meio de apoio: as campanhas deverão ser veiculadas diariamente para fixar a marca na mente de nossos consumidores e quando se tratar de diversão, lazer, liberdade, lembrarão de nossa marca. A Caloi pretende fazer parte das fases que permitem proporcionar liberdade para o indivíduo, desde a criança ao adulto.
Tática de veiculação
Outdoor
Foi escolhido para veicular 90 dias devido à praticidade e facilidade de entendimento e visualização.
Jornal e TV
A campanha inicia-se em outubro no mês do dia das crianças e será totalmente voltado para esta data, após o dia das crianças começarão a ser veiculadas as campanhas de fixação da marca para o Natal, ate o dia 10/11. Após 10/11, as campanhas estarão fortes e voltadas para o Natal.
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